利用高品质 AMP 网页吸引用户

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为了使 Google 搜索中的 AMP 网页结果能给用户带来更好的体验,我们采取了一些改进措施,以确保 AMP 网页内容与对应的规范网页内容应高度一致的政策得到落实。新政策规定,自 2018 年 2 月 1 日起,AMP 网页内容必须与(原始)规范网页内容高度一致。但请注意,由于 AMP 不是一项排名指标,AMP 网页排名政策并未发生任何变化。

自 2015 年推出以来,Accelerated Mobile Pages (AMP) 这一开放源代码项目已取得了巨大的发展 - 已有超过 2500 万个网域实施了 AMP 格式。与如此快速的发展相伴而来的是我们愈发强烈的责任感:一定要竭力确保我们的用户能够继续享受出色的内容消费体验,并最终提高用户与发布商内容之间的互动度。

在某些情况下,网站站长会发布两个内容版本:一个是规范网页(不基于 AMP),另一个是 AMP 网页。理想情况下,这两个网页的内容是高度一致的,用户得到的内容不会有多大出入,但 AMP 网页所提供的体验会更快速、更顺畅。然而,在某些情况下,AMP 网页上的内容与原始(规范)网页上的内容并不一致。

在少数情况下,AMP 网页会被用作仅含极少量内容的宣传语网页,这会导致用户体验变得特别糟糕。在这类情况下,用户必须点击两次才能转到实际内容。来看看一个示例,大致了解这类情况:先提供一段与主文章相关的简短内容,然后要求用户点击访问另一个网页以完成对整篇文章的阅读。

利用高品质 AMP 网页吸引用户

AMP

AMP 的推出是为了大幅提升网页性能并提供快速、一致的内容消费体验。为达成这一目标,对于那些要在 Google 搜索中以 AMP 格式显示的网页,我们将强制要求在 AMP 网页与规范网页之间保持内容高度一致。

如果我们发现某个 AMP 网页所含的关键内容与对应的非 AMP 网页不同,我们就会将用户定向到非 AMP 网页。这并不会影响搜索排名。但是,此类网页将无法使用 AMP 网页专用的搜索功能(例如 AMP 网页专用的“焦点新闻”轮换展示功能)。另外,我们还会在 Search Console 中发布一则手动操作消息,将我们采取的措施通知网站站长;并为发布商提供纠正该问题的机会,以使其 AMP 网页能够再次呈现给用户。AMP 开放源代码网站上提供了多份实用指南,可助力打造速度飞快、外观精美且效果卓越的 AMP 网页。

我们希望这项变化能更有力地促使网站站长确保规范网页与对应的 AMP 网页之间的内容一致性。这将有助于改进用户可在您网站上获得的体验,并最终提高用户满意度。

发布者:产品经理 Ashish Mehta

亮享

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