2017年SEO七大新趋势-转自火箭科技评论

  • A+
所属分类:SEO

诸君,面对现实吧。现在要拟出一份有效的SEO策略,没有那么简单了。

Google搜索的变化极快,不论是经常改版的搜索界面、会即时调整升级的Penguin搜索演算法、以及最新导入到其核心演算法的Panda等等,再加上RankBrain人工智慧系统,都让SEO工作日益复杂。公司行号如果不紧盯着最新SEO趋势,经常修正SEO策略,在Google搜索页面的排行,就会在转眼间一落千丈。要是你的公司无法在搜索页面上名列前茅,随之而来的商机与业绩损失是可想而知的。

在本文中,笔者将谈到七个2017年你必须知道的SEO新趋势,确保各位的Google搜索排名能继续保持佳绩;另外,因为连回连结在Google搜索排名中还是十分重要,而且有许多文章探讨这个主题,在此笔者将不赘述。

在这篇文章中,笔者还是会强调一个非常重要的不变原则:想在Google搜索取得佳绩,重点在于创造领引潮流、易读易懂的内容,佐以与内容高度相关的关键热字。另外,提供优良的用户体验也十分重要,必须谨记于心。

接着就来看看这七个最重要的SEO大趋势。

趋势一:人工智慧正在剧烈改变SEO

RankBrain是Google发展出的人工智慧演算法,用来协助计算搜索结果;Google也正式公告过,RankBrain在诸多影响搜索排名的因素中,重要性排第三。

这套演算法透过机器学习,能够自我成长,无需人类教导;就像大家印象中的AI一样,虽然感觉有点可怕,但也非常吸引人。RankBrain的主要目标,是要在用户输入从未见过或不常见的搜索关键字时,也能筛选出有效的搜索结果,同时从用户后续的操作中学习。这是Google过去的技术难以做到的。

不只如此,除了本来就经常调整的搜索演算法之外,RankBrain也时时刻刻自我学习,以便让搜索结果相关度更高、更权威、更值得用户信赖。换句话说,接下来Google会变得更加难以操弄,所以你最好把力气花在提供真正的好内容,满足目标族群的需求,让网站看起来更棒,同时努力散布内容,不要再去搞一些像黑帽SEO这样的奇技淫巧。

除了本来就经常调整的搜索演算法之外,RankBrain也时时刻刻自我学习;Google会变得更加难以操弄。

所以在2017年,最重要的事就是制作优质内容,因为Google的新演算法特别重视优质内容。事实上过去几年来,我们也一直大声疾呼优质内容有多重要,但RankBrain的出现,等于正式宣告不正SEO的「黄金时代」正式告终。Google的SEO升级之快,前所未见。面对不断自我提升,而且重视「正道」的人工智慧,吾人必须调整SEO策略,才能妥善因应。

以下几点务必谨记在心:

  • 文章品质:针对用户的痛处,提供深入且研究透彻的内容;
  • 在内容中插入合适的关键热字;
  • 制作引领潮流的内容;
  • 在各种媒体上广为分享;
  • 确保你的网站易读易用。

趋势二:行动加速网页势在必行

研究指出,Google搜索已经有超过60%的搜索量是来自行动装置,再不正视行动用户,将付出难以想像的代价。

加速移动页面(AMP, Accelerated Mobile Pages)的载入速度很快,但需要网站符合某些技术规范,以便加快速度。本文发表时,AMP还不影响搜索排名,但还是有很多好处值得你导入这项技术。

Google很早就说过行动网页的速度与易用性,会影响搜索的排名;随着透过手机搜索的用户愈来愈多,行动网页速度与易用性的重要性也会与日俱增。除此之外,研究也指出网站速度愈慢,用户互动也愈差(如果你的网页无法于三秒内载入,高达四成用户会扭头离去);然而,至今仍然只有23%的网页使用了AMP技术。

这也就是说,如果你现在就导入AMP,就能从竞争对手中脱颖而出。下面是几个你可以立即采取的行动:

把这些简介文件分享给你的技术团队;

  • 在Google Search Console中验证你的AMP网页(Search Appearance > Accelerated Mobile Pages);
  • 在Google Analytics中开启AMP追踪。
  • 正告诸君,及早导入AMP,就能及早享受诸多好处,愈快愈好。

趋势三:多使用复合式摘要,让搜索绩效向上提升

Google的传统搜索页面样式,也就是一页十个蓝色连结的格式,已经历时久矣;但新的搜索页面上,经常会出现Knowledge Graph(知识图卡)和Rich Snippets(复合式摘要),其中包括图片、评鉴星等、分点摘要和可展开的项目表等,不但让页面内容更加丰富,更可以让用户直接在搜索页面上点选操作。

想在搜索页面上显示这类互动元素,只要在网站中使用「结构性资料」(Structured data)的标签即可。大家有时也会说结构性资料就是「架构」(Schema)或「微资料」(Microdata),但实际上复合式摘要和架构,具有不同的意义。

虽然有些人会说,Google搜索页面上已经会显示网站内容摘要,再做这些互动元素显得有点多余;但从用户的角度来看,你会比较喜欢哪种呈现方式?是像下图这样丰富的内容,还是传统的蓝色文字连结?我想答案应该很明显。

2017年SEO七大新趋势-转自火箭科技评论

多使用复合式摘要的google搜索结果

过去两年以来,会显示复合式摘要的搜索结果,数量已经倍增,而且看来还会继续快速成长;也有很多研究指出复合式摘要的点按率比传统文字连结增加不少。更重要的是,在网站上使用结构性资料,是在帮助Google更加了解网站内容,Google也能据以提供相关度更高的搜索结果给用户看。

你可以把这份写得很不错的架构实作指南提供给网站工程师,让他们尽可能把网站内容以结构性资料标签来呈现;你也应该随时注意有没有新的资料定义出现。技术上来说,你可以把各种不同的网站属性都透过这种方式让Google知道,不论你的网站是在做些什么都行,对于显示适当的复合式摘要会相当有帮助。

趋势四:语音搜索的新商机

各种语音数位助理,技术日渐成熟,不论是Siri、Cortana、Google Voice或Amazon Echo等等,都有愈来愈多用户靠它搜索网路资讯。

实际上,语音辨识的错误率已经从过去的25%降到8%;从2010年以来,透过语音搜索的用量,也增加了七倍。语音搜索的重要性与日俱增,而且对千禧世代来说更是如此。

语音搜索会是未来的显学,应该及早因应。

由于有了RankBrain之助,最新的趋势是,Google在显示搜索结果时,不只是看用户在搜索列中输入的字面,更会看重用户在字里行间中显示出的真正意图;这表示从现在开始,关键热字的最佳化将会更为口语化。

我们要如何掌握这样的趋势?你可以尝试下面几招:

  • 更加重视长尾关键热字(因为用户透过语音搜索时,说出来的句子,长度比打字要长得多)
  • 透过结构性资料提供更多文字脉络。
  • 制作常见问题文件,回答各种人事时地物问题(也就是所谓的「5W1H」)。
  • 把影音也当做是SEO策略。
  • 利用Google的相关搜索与自动建议功能,好好研究口语化的搜索输入语句。
  • 在社群媒体上多与顾客互动,了解他们如何搜索所需资讯。

趋势五:认真思考、系统化导入https加密协定

信赖是网路服务的基础,网友逛网站时,总希望能有安全感。有很多视觉指标可以加强网友的安全感,其中一个很棒的指标,就是网址列上的绿色锁头,能让网友感到逛这网站比较安全。

对Google来说,网路安全也很重要。使用SSL或更新的TLS加密传输的网站(也就是https网站),搜索结果排名将会加分。更进一步,从今年一月起,全球最重要的浏览器Google Chrome,在遇到非https网站,在传输密码或信用卡资料时若是没有加密,就会特别显示为「不安全」。

绝对不要看轻这种趋势,随着大众对网路安全的重视日渐提升,https也会愈来愈重要。

请各位读者切记:

  • 仔细规画整个网站从http移转至https的细部计画,因为过程相当繁复,而且有许多容易踩到的地雷。
  • 行销活动页面要使用Google UTM tracking,以得到精确的流量来源资料。
  • 在网站原始码中使用meta referrer标签,以正确标示对外的推荐流量来源。

趋势六:文章轻量化,提高资讯密度

近来重量级且长到不行的贴文,成为获取流量的显学;有人发现 Google搜索结果的前十名中,大多数都是两千字以上的长文章。

虽然长文章目前表现依旧很不错,但有几点要特别提高警觉:读者对于资讯密度要求愈来愈高,而Google的新行动搜索机制比较偏爱载入速度快的页面。

现代人的注意力续航时间愈来愈短,Google注意到了,也往这方向走。许多人对于两千字以上的长篇大论感到不耐,只想阅读经过仔细编整,能够很快掌握重点的文章。当然,长篇大论还是很受欢迎,但条件是要言之有物,掷地有声。

字数精简,资讯密度更高的文章形式,将会大行其道。

接下来,字数精简,资讯密度更高的文章形式将会大行其道,用更少的字数提供更多资讯。想要追上这个趋势,你得花许多工夫编写文章,去芜存菁。考虑到Google对快速载入页面的偏好,你应该大刀阔斧,狠心把三千字长文砍到两千字以下,无需迟疑;文章中任何没有必要的配图或其他元素也应该拿掉。

趋势七:个人品牌更加重要

文末,我们来看一下个人品牌这个十分重要的议题。

个人品牌的重点在于突显公司行号中活生生的个人,也是用来对付Google演算法的妙招。在你这一行中,有多少人知道你的大名?如果你的大名如雷贯耳,当别人搜索时,会不会更容易在搜索页面上看到你?

不只如此,大家是跟人做生意,不是跟公司做生意。笔者再三强调这点,因为人无信不立;生意能不能做成,就看个人信用好不好。

个人品牌的重要性表现在很多层面,包括发表客座文章、宣扬品牌、推荐连结、举办或参加网路或实体座谈、录podcast、寻求合作伙伴等等,个人品牌都是当中的重要因素;更不用说好的个人品牌,也能吸引顾客上门。就我的个人经验来看,没有任何例外。

再加上像Facebook这样的社群平台,不断调整演算法,让个人帐号贴文比粉丝页贴文更常出现在用户涂鸦墙上;也就是说,品牌专页的贴文,能见度相形见绌。

该怎么做呢?

首先,可以鼓励贵公司的执行长(或是几个愿意帮公司长期露脸的同仁),开始长期在部落格、社群媒体等处贴文。

这些人要建立既广且深的业界关系,同时劳心劳力,写出能让同业刮目相看,引领风潮的精彩内容,塑造强有力的个人形象。一但他们名满天下,人尽皆知,公司的品牌知名度也会跟着水涨船高。

所以不要想太多,跳下去写就对了——个人品牌应该列入你2017年的SEO重点工作。

One More Thing:不要忘了别的搜索引擎

长久以来,由于Google长期寡占搜索市场,大家都把Bing和别的搜索晾在一边;不过现在不能这样搞了。现在Bing已经占有21%的搜索流量,而且有趣的是,其中又有25%的流量是来自语音搜索。即使是长期积弱的Yahoo搜索,现在的流量占有率也有起色,占了12%。

这对所有公司行号来说都是很好的消息。过去Google一家独大,许多企业如果跟不上Google的脚步,SEO没做好,就会陷入苦境;现在终于有别的选择了。

就技术角度来看,Bing的SEO更加简单明了,因为它比较注重一些传统的指标,例如:

  • 来源推荐连结的锚点文字(anchor text)
  • 点按率(CTR)
  • 访客互动
  • 网域名称内的关键字
  • 内容与关键字的密度
  • 网站结构和程式码

除此之外,Bing比Google 更加重视社群分享,所以你可以配合上述的个人品牌策略,加强社群分享。另外还有个理由,应该可以说服你也注意Bing的SEO:专家发现如果你的网站最佳化做得够好,来自Bing和Yahoo的访客转换率比Google高。

Bing加上Yahoo的搜索市占率超过三成,不可忽视;你最好马上注册一个Bing Webmaster Tools的帐号,这个工具同样适用于Yahoo搜索。

总结

不论你是SEO专家,还是负责贵公司总体的数位策略,掌握上面提到的各种2017年首要SEO趋势,将有助于提升品牌在Google搜索中的排名。

本文开头就说了,最重要的就是创造出精彩好看的内容,而且要内含符合文意、平易近人、口语化的相关关键字。你的网站也得让用户宾至如归,享受到优质的用户体验。

重点中的重点:千万别再搞盖版广告这套了,不但让用户觉得讨厌,更会伤及你的Google搜索排名。

仔细聆听用户的意见,找出用户不满意之处,以及用户的任何问题,然后专注于提供和网站内容相关的有效解答。

最后,笔者还是要老调重弹,最重要的就是要让访客觉得值得;有了这一点,接下来才会产生注意力、信赖感、社群分享、连回连结,提升你的Google搜索排名。

切记:

  • Google三大排名重点,依序是连回连结、内容、RankBrain。
  • 广为散布内容,建立个人品牌。
  • 确保网站支援结构性资料、AMP、SSL/TLS。
  • 别把鸡蛋全放在同一个篮子里——也要针对Bing和Yahoo进行SEO。
亮享

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: